新闻资讯头部
logo

您的位置:首页 > 机械信息

《何以笙箫默》热播指纹锁企业的营销推广技巧方法

2015/2/9 21:03:51
文章来源:网络

平板玻璃等过剩产能行业投资增速回落六角螺母的两种画法介绍潍坊台企崇舜化工竣工投产 预计实现年产值5亿元大石桥市委副书记赵龙到基镁园调研传统印业转型新契机:数字印后

三一重起携旗下创新型产品参加中国施工企业管理协会第29次年会兰州石化生产低凝油品保供青藏地区亨斯迈收购日本PU喷涂泡沫商股权优质美式床品给卧室增添美感液压废机铝压块机聚酯切片行情动态快报-盛泽化纤市场(01.10)节水行业利好政策接连发布 市场前景广阔兰建平:浙江发展新能源汽车有条件有基础老工业基地的华丽转身安监总局发出紧急通知要求加强安全生产安赛乐米塔尔收购几内亚宁巴铁矿股份广州工商抽查发现6款品牌润滑油不合格新泰市城区供热管网工程(保温材料)招标公告人处于什么姿势最利于新陈代谢?青海省电解铝企业用电实行阶梯电价江阴东亿盟铝业:工业型材技术要求高盈利空间大保障房建设成民生热点 华润水泥将受惠西安将开展餐企食品添加剂检查 皮蛋产品是检查重点宁夏首座电动汽车充电站在银川建成投运受强风影响哈萨克南哈州棉花种植推迟河北钢铁邯钢降库存减少资金占用达27亿元江苏利用税收杠杆撬动节能减排美国粗钢产量同比下跌2.8% 周环比增长1.3%。中国轮胎出口严重依赖美国市场12月30日伦敦金属交易所铝库存减少6,375吨

乌鲁木齐全力推进天然气锅炉项目 确保今冬供暖群吊电动葫芦安全操作规程伊斯卡IQ钻削系列首推四种钻头12月30日伦敦金属交易所铝库存减少6,375吨

  由网络人气小说改编的纯爱电视剧《何以笙箫默》,凭借一份不愿将就的爱情引领了一股“唯爱”风潮。首播24小时全网点击量过亿,微博月度话题阅读量超过30亿,在百度视频首页总榜上甚至超越了《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》等热门综艺节目。记者在百度的电视剧排行榜上看到,该剧连续一周位列第一,各种话题占据微博、微信的各版面的头条,火爆全屏。

  除了电视剧的火热外,《何以笙箫默》剧里出现的各类服装、家居、汽车、饮料等产品都成大家热烈讨论的对象,随便带热了这些产品的销售,可以说是电视剧火了这些产品。

  对于指纹锁行业这个低认识度,低讨论度的行业而言,要如何让人熟知?如何成为行业热点呢?其实可以从《何以笙箫默》中的产品营销中借鉴一二。

  电视剧广告植入——简单粗暴也是一种营销推广

  《何以笙箫默》凶猛的植入及广告台词让网友看得干瞪眼,有“千里送你养乐多,喝了保准不生气”的无厘头植入。也有淘点点订餐和淘宝订机票的镜头,更有一喝就好的999感冒灵,以及开心聚餐时要喝,失恋落魄时也要喝的RIO鸡尾酒。这些简单粗暴的广告植入在剧中不断出现,即使生硬,但还是成功捉住了观众的眼球,也让观众深深记住了这些产品和品牌。

  在指纹锁行业,几乎没有那个企业敢如此明白张胆,即使是之前在电视电影中植入最多的第吉尔指纹锁,也只是犹抱琵琶半遮面的植入,并未真正让观众深深记住。

  在《裸婚之后》电视剧中露脸的第吉尔指纹锁

  在如今快节奏的消费人群“润物细无声”的广告植入已经不适合,消费者没有这么多的时间去慢慢品味广告的含义,与其犹抱琵琶半遮面,不如简单粗暴快准狠,管他是否影响、是否不合时宜、是否过于赤裸裸,品牌露出的多了,观众自然就认识了。

  与其小打小闹在的往广告中一点点慢慢“投钱”,还不如一次性搬个“大石”投入湖中去激起千层浪,这样投入与影响或者都比前者强。在指纹锁行业没有被观众熟知的情况下,哪个企业肯投钱,肯去推广,那么领导者地位就非其莫属。就如RIO鸡尾酒,在大众都不熟知的情况下,在各大影视投钱,一举占领鸡尾酒市场,成为鸡尾酒领导者,市场价及品牌价值都是普通鸡尾酒无法比拟的。

  此外,一部剧记不住产品没关系,三部剧,四部剧……,不愁观众对产品没印象。就好像英菲尼迪品牌汽车,凭借《爸爸去哪儿》和《极速前进》等节目,2014年1至10月销量增长超过85%。想必这样的投入与增长还是比较理想的。指纹锁价格比汽车更加亲民且实用,其市场投入及产出比应该不成问题。

  T2O模式——最直接的销售渠道

  从淘宝上层出不穷的“《何以笙箫默》赵默笙同款长衬衫”,再到钟汉良、唐嫣同款风衣……所有一切都证明,正在热播的开年大剧《何以笙箫默》,已成为当下最火热淘宝销售名词。

  其实,在这部剧中,出品方SMG影视剧中心会早就与阿里巴巴旗下的电商平台天猫合作,为《何以笙箫默》提供互动购物体验。在《何以笙箫默》播出期间,手机上装有天猫客户端的观众只需以手机扫描东方卫视台标,就会跳转进入电视剧互动页面,在互动页面上观众能够看到与电视剧同步上新的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装、家居等,还提供互动购买优惠,实现“边买边看”。按照流行说法,这一模式被称为T2O模式(TV to Online)。

  对于天猫来说,这是其“摘星计划”的一部分,该计划旨在与各地电视台合作推动新式互动购物。正在进攻淘宝天猫网购平台的指纹锁品牌,或许可以借助此渠道试试水,当节目播出时,观众们可以在天猫同步下单购买指纹锁,让消费者可以同步体验剧中主角的生活方式,这样既可以在电视上推广品牌,又可以直接将推广转换成销量。就像女主演唐嫣的同款衣服和假发美瞳,已经一跃成为淘宝搜索量前几位。

  话题营销——最快火的销售推广渠道

  如今的看剧吐槽广告,也未尝不是一种营销手段。《何以笙箫默》乱入的广告,让不少书迷错乱,究竟是在看剧还是看广告。观众对产品的集体讨论,说明产品影响力已达到。

  其实现在做营销推广最怕的就是没有话题,只要有话题给消费者去讨论,品牌就不会沉寂。纵观指纹锁行业,几乎没有什么话题使让人热议,大家都抱着宁可保守安稳也不愿出头的想法。仔细想想,没有争议没有话题的这十几年让指纹行业失去了多少发展的机会,以至于一直举步维艰。

  如果指纹锁要想发展,必须在策略上有步骤、有计划的加入话题营销。在推广上保持热度,让消费者对其有话可说,有话可聊。就如加多宝因其与王老吉之间的源源不断的话题,让消费者津津乐道,使其成为与王老吉并列的领导品牌,两大品牌之间的话题将其他凉茶品牌几乎逼死,销声匿迹。

4月16日,中原石化60万吨/年甲醇制烯烃(MTO)项目在濮阳市现场举行开工奠基仪式,这是我国煤基烯烃国产技术工业化又迈出的重要一步,标志着中国石化自主开发的MTO示范装置进入建设阶段。出席开工仪式的

掘进机械是工程机械中一类重要产品,主要应用于水平方向的隧道、巷道、管孔的机械化施工。目前,中国掘进机械行业的产业规模约在140亿元人民币。预计经过几年的发展,可望达到200亿元的规模,可基本满足国内施

本文内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系我们
相关新闻推荐
图SIMPLE
北美发动机动力机械市场的复苏 需解决现存问题

北美发动机动力机械市...

米尔顿·弗里德曼是芝加哥大学的老教授,也是20

张恩玖 久盛地板有限公司董事长

张恩玖 久盛地板有限...

(张恩玖 久盛地板有限公司董事长)2012年6月30日,由久

老年人肠胃不好吃什么食物

老年人肠胃不好吃什么...

养生之道网:老年人消化系统不好,吃东西没味道,那么老年人肠胃

推荐图集